解析越南游戏APP市场
2017-03-30
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越南临近中国，很多风俗文化都是承袭于中国，所以越南的用户习惯也和中国大致相同！自从越南改革开放30年以来，经济增长的速度也是取得了惊人的成绩，一直保持高速的增长，所以越南的经济现状都非常的稳定，但是总体的水平还是相对较低！
目前，越南的移动市场还在拓荒阶段。据越南福布斯报导，2016年越南的智能手机渗透率只有36%。根据YeahMobi资料，目前越南移动互联网市场使用者规模约为3400万，其中以男性为主，占到了75%，是东南亚所有国家中最高的。越南移动市场的另一大特点就是，网络资费低，网络速度快， 在越南Wi-Fi覆盖非常，在像胡志明和河内这样的大城市几乎都是免费使用。
同时，由于越南多语言多宗教的因素以及教育相对落后，所以英语在越南的普及率并不高，只有绝少数的人会英语，因此做内容型产品出海越南要做好充分的语言系统化转换的准备！
越南市场上的绝大多数app都是美国和中国的开发商开发的，美国谷歌以及中国的腾讯这样的世界级大公司，在越南都有一定的市场份额，但是近几年，越南本土的开发商也表现不错，大有后起之势。据libra数据，Zalo发行的通讯类app Zalo和娱乐类app Zing 在榜单上都有不错的表现，活跃渗透率分别为66.69%和48.04%，是越南最受欢迎的娱乐类app。
▲数据说明：榜单排名参照游戏各个游戏的周活跃渗透率，数据周期 2016.11.21——2016.11.27
在越南APP榜的Top200中有50款是来自中国开发商，其中49款是来自大陆，有1款来自台湾发行商玩美集团，但是50款APP中工具类却占据了一大半。如在东南亚其他国家表现出色的茄子快传，在越南却表现平平，只排在了总榜的193名。
这可能是越南的智能手机使用率低导致，但是越南的上网资费很便宜，据报导越南目前主流的预付费流量套餐分为3GB/20万越南盾（约合人民币60元）并且运营商还执行优惠政策，用户套餐内流量用完后，再上网产生的流量不再收费；同时越南的网速也很快，3G的传送速率和10mB的wifi速率相当。
在越南游戏市场预扣税政策非常的优惠，要比东南亚的其他六个国家都低很多，其他国家预扣税是15%-25%，而越南只有10%。
但是在越南要想申请到游戏发行许可证却是很难的一件事情，一款游戏需要6-9个月的时间来申请许可，大多数需要半年的时间。这也直接导致了很多的游戏开发商都不能进入越南的移动网游市场的原因。
越南政府对游戏的监管比中国的要严格许多，因此，如果想要进军越南游戏市场必须要对越南的法律做透彻的研究为进入市场多一份把握。
虽然越南没有很高的GDP，智能手机普及率也不是很高，但越南的手游收入却很可观。根据2015年越南最大游戏平台SohaGame发布资料，越南占有东南亚手游市场收入总额的接近40%，相当于印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡的总和，同时是泰国的1.5倍。
▲东南亚六国手游市场分析
在越南的Top200游戏中来自中国的只有14款，比东南亚的其他流过的都要低，虽然现在越南的游戏市场主要是欧美开发商的天下，但是并不代表中国的开发商没有机会，随着中国互联网行业技术的不断创新，相信中国的开发商的市场会越来越大。
总体来看，越南市场是休闲类游戏的天下，曾经一夜爆红的Flappy Bird就来自越南发行商。猎豹全球智库发现，越南游戏Top200中有41款休闲类游戏，其中有2款中国休闲游戏表现都不错。
捕鱼达人就是来自中国发行商Droidhen，泡泡射击（bubble shooter）来自中国发行商糖果泡泡工作室candy bubble studioo。
▲捕鱼达人&泡泡射击越南市场统计
和美国大火的游戏一样，这两款游戏都是属于玩法非常简单的游戏，没有太多的高技术要求，只需要点击手机屏幕就可以玩转游戏，因此受到很多越南人的欢迎。
▲城堡争霸&国王纪元越南市场统计
除了休闲游戏以外，越南人对策略游戏的喜爱也是情有独钟，策略游戏是越南用户喜爱的第二大类游戏。据猎豹猎豹全球智库统计，越南游戏Top200中，有8款是策略类游戏，其中城堡争霸（castle clash），国王纪元（Lord Mobile）都来自中国发行商IGG。这两款游戏都是出海游戏的常青树，现在来看都有着非常高的打开次数，这两款游戏在越南的火爆或将持续火爆一段时间。
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